Resultados viral marketing

O que se faz a meninos com maus resultados? Na escola, chumbavam; no trabalho por objectivos, são despedidos, mais tarde ou mais cedo, acontece.

Más tacticas são apontadas como causadoras de se conseguirem resultados menos milagrosos do que se supõe, à partida. Entre a comunidade portuguesa de marketeers também se pensa um pouco como aqueles que o estudo da Jupiter Research mostra: apesar dos resultados desconhecidos, da ausência de dados fiáveis e de informação sem susceptibilidades, creem que geram uma grande empatia pela marca-produto e que criaram um bom goodwill nas pessoas com as pretensas campanhas de marketing viral criadas...Ilusão, pura (de)silusão!

Resultado: as empresas que participaram no estudo confirmaram um corte de 55% nas campanhas do género.

O que vale mesmo a pena é perceber a razão de tais resultados: falhas na segmentação e na identificação dos grupos de influência para a activação de pessoas, bem como na especificação das características da campanha de marketing viral.

Nem tudo o que parece é e os gestores-decisores nem sempre tem tempo para perceberem o que não é lebre...

Ser visível na internet

O mundo digital surpreende uma vez mais quando é olhado de uma forma diferente para o investimento na internet e na forma como é feito esse investimento, designadamente em publicidade.

É tanto mais importante quanto percebemos que o mundo da publicidade na internet é muito mais dirigida que a de massas, com custos menores e que exige muito mais trabalho de web intelligentia ou intelligence marketing.

Recentemente, o jornalismo empresarial no Brasil anunciava o crescimento do site de Marketing com um crescimento de 350% em apenas três meses. Este portal terá capitalizado, de Fevereiro a Maio de 2007, 200 mil page views mensais e 60 mil pessoas por mês com visitas. A estratégia contou com entrevistas com nomes de peso da comunidade virtual e com acções de marketing viral, entre outras.

A aposta foi mais longe, quando os responsáveis apontam como razões para o sucesso a optimização da página web do site em mecanismos de busca, entre outras acções de internet marketing.

Entre nós, o mercado português vai abrindo portas à tecnologia digital e o investimento na internet é mais intensivo, por força da procura de outras respostas junto do cliente/consumidor e em face das alterações do seu comportamento de consumo.

A apostar neste mercado com forte incidência na produção e edição de conteúdos para sites, optimização de motores de busca e publicidade os mecanismos de pesquisa é o serviço que a top4events apresenta para a região do Algarve, de barlavento a sotavento.

À semelhança do exemplo apontado, existem também casos de sucesso entre nós no sector do turismo - animação turística, campo de férias, agência de viagens - e que fizeram as vendas disparar através deste canal da internet, tendo sido obtido o retorno do investimento na loja virtual em menos de um ano e com factores de crescimento idênticos, senão mesmo até mais alargados, no caso da procura de informação e de promoções de última hora.

Casos de sucesso como estes apontam claramente para uma aposta clara de investimento e satisfação dos investidores, sobretudo para quem acredita na internet como uma via de realização dos seus negócios, de forma rentável e na óptica crescente da optimização de recursos.