A eMarketeer, especializada em pesquisas de marketing estima que os gastos com propaganda via email deverão crescer de 338 milhões de dólares em 2006, para 616 milhões de dólares em 2011, representando cerca de 82% de crescimento em seis anos.
Apesar de expressivo, representa apenas a metade da taxa estimada de gastos totais com publicidade online no mesmo período, devido ainda ao enorme potencial guardado da ferramenta.
O declínio do investimento publicitário de 1,9% para 1,4%, entre 2007 e 2011, mostra também que a ferramenta é mal compreendida, e simplesmente encarada como opção de baixo custo.
O IAB (Interactive Advertising Bureau), considera publicidade via e-mail os banners, os links ou patrocínios que apareçam em e-newsletters, campanhas de e-mail marketing ou outros tipos de comunicação comercial via e-mail.
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