Criatividade a cair do céu?

Nem por isso. De facto, as ideias não caem do céu e em cada momento nem sempre nos surgem ideias novas para cada situação: é o resultado de muito treino e formação e assim, a concretizar este período de aprendizagem, ao fim de algum tempo, a criatividade pode passar a ser um dom "adquirido". A criatividade tem muito a ver com repertório, é também método, processo, controle e resultado.

Viajar para lugares diferentes, experimentar uma nova culinária, diversificar a leitura, conhecer outras pessoas, contactar culturas multi-facetadas, fazer outro caminho para o trabalho, fugir à rotina pesada de responsabilidades, tudo isto facilita outra intuição e percepção da realidade que nos rodeia, prova que o cérebro se pode preparar para boas ideias ou adequar soluções para situações diferenciadas.

Ficar satisfeito com a primeira resposta certa diante de uma situação que exige uma solução é o maior contratempo para a criatividade e a inovação.

Passamos a maior parte da nossa vida sem nos provocarmos, sem nos surpreendermos ou sem procurar surpreender clientes, patrões, comunidade ou pessoas de nosso convívio", e estes são muitos dos factores de bloqueio à criatividade e à inovação.

Neste sentido, é merecedor de atenção a carta das 8 leis de criatividade e do pensamento criativo de Alain Blank.

Criar valor - Confiança - Marca

Gerar valor para as marcas e produtos é possível através da criação de uma relação de confiança, a dois níveis: a confiança do cliente consumidor e a confiança da relação gerada com quem efectua a implementação.

Ajudar a criar valor para as marcas ao nível da operação, implica entender os objectivos da acção, ajudar a criar as melhores soluções para activar os clientes consumidores, ter o conhecimento para seleccionar as melhores plataformas de cruzamento entre as marcas e o público-alvo.

Os efeitos esperados destas acções e campanhas de sampling, promoções, divulgação, activação, animação para produtos e marcas ajudam a gerar o efeito de confiança, traduzem inclusivé esta interacção com o cliente consumidor em capital de confiança naquelas.

Obviamente, também as empresas terão mais capital de investimento a curto prazo na área de trademarketing se aproveitarem o a informação operacional recolhida e a traduzirem os dados em informação útil do cliente consumidor e da sua percepção sobre as marcas e produtos para as projecções das próximas acções de marketing.